Готовый сайт сокращает путь до запуска рекламы, но сам по себе не гарантирует эффективность кампании. Перед оплатой кликов нужно привести площадку в соответствие с реальным предложением компании.
Сначала актуализируйте предложение
На страницах должны быть реальные услуги, город работы, контакты, график и условия. Если рекламное объявление обещает услугу, которой нет на посадочной странице, пользователь с меньшей вероятностью оставит заявку.
Фотографии и цены публикуются только после согласования с арендатором. Не следует использовать чужие кейсы или отзывы без разрешения.
Проверьте мобильную версию
Значительная часть локального спроса приходит со смартфонов. Телефон должен нажиматься, форма — помещаться на экране, а ключевая информация — быть видна без долгого поиска.
- кнопка звонка работает;
- мессенджер открывается корректно;
- форма показывает успешную отправку;
- страница быстро загружается;
- текст и кнопки не перекрываются.
Настройте измерение обращений
Минимальный набор — цели на отправку формы, клик по телефону и переход в мессенджер. Если важно видеть состоявшиеся звонки, понадобится коллтрекинг.
Доступ к статистике и порядок предоставления отчётов нужно согласовать до запуска. Тогда арендатор сможет отличить рекламные обращения от органических.
Разделите три статьи расходов
Аренда сайта, услуга по контекстной рекламе и бюджет рекламной системы — разные расходы. В UZHE V TOPE контекстная реклама стоит 15 000 ₽, а клики оплачиваются отдельно.
Размер бюджета нельзя корректно назвать одинаковым для всех проектов: стоимость перехода зависит от города, конкуренции, сезона и тематики.
Подготовьте обработку заявок
Даже хорошая реклама теряет смысл, если на звонки не отвечают или формы проверяются раз в несколько дней. Назначьте ответственного, определите время реакции и фиксируйте результат каждого обращения.